三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。

2．人的感受性是以__________的大小来度量的。

3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。

4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。

5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

1．知觉的恒常性

2．认知

3．实验法

4．联觉

5．条件反射的泛化

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1．简答克服广告在传播中被误解的对策。

2．简述制约理性广告效果的商品因素。

3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？

4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？

5．简述针对家庭的常见广告策略。

六、论述题(本大题10分)

结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。