浙江省2014年4月高等教育自学考试

　　广告心理学试题

　　课程代码：00636

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为

　　A.1±2 B.3±2

　　C.5±2 D.7±2

　　2.提出独特的销售建议USP理论的是

　　A.瑞夫斯 B.斯科特

　　C.闵斯特伯格 D.盖尔

　　3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。

　　A.斯金纳 B.华生

　　C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德

　　4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来

　　A.3岁 B.5岁

　　C.7岁 D.9岁

　　5.广告心理学的诞生时间是

　　A.1903年 B.1913年

　　C.1923年 D.1933年

　　6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。

　　A.海尔森 B.刘易斯

　　C.特里斯曼 D.雷蒙德

　　7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。

　　A.道德感 B.美感

　　C.理智感 D.动感

　　8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是

　　A.语句完成法 B.主题统觉测验

　　C.文字联想法 D.绘画测验

　　9.以下颜色中，属于暖色的是

　　A.黄色 B.蓝色

　　C.青色 D.绿色

　　10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的

　　A.接近律 B.对比律

　　C.类似律 D.因果律