四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.开机率

22.观众组合

23.GRP

24.接触频率

25.传阅率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.电视媒体的特征有哪些？

27.竞争品牌由狭义到广义的不同层次的定义有哪些？

28.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容？

29.在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面？

六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)

30.简要论述影响媒体选择的主要因素。(12分)

31.如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？(13分)