非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　31.国际公共关系

　　32.通讯社

　　33.定点比较

　　34.财经公共关系

　　35.关系营销

　　三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

　　36.简述开展国际公关活动应当遵循的基本原则。

　　37.简述议题管理的一般步骤。

　　38.简述信息披露与战略沟通的成功要素。

　　39.简述环保公关可持续发展理念的内涵。

　　40.简述中国企业国际化过程中导入CIS应做好的工作。

　　41.简述整合营销传播协同原理的核心理念。

　　四、论述题(本题12分)

　　42.论述环保公关的特点。

　　五、案例分析题(本题13分)

　　43. ABC公司是大型跨国汽车集团，旗下多款车型在中国均十分畅销。2013年正值ABC公司成立80周年，其借助电视、互联网等媒体，在上海国际车展期间举办了大型庆典活动。

　　在此次活动期间，新老客户只要去当地的授权销售店参与活动，即可获赠店礼、试驾礼及购车礼等多重惊喜大奖，更有机会赢取新款轿车(1辆)、豪华欧洲游(80名)、iPod(800台)等奖项并可享受免费检测和保养等优惠服务。而客户到店留下有效联络方式后，就能获得验证码，凭验证码即可参加网上竞赛活动。

　　网上竞赛活动采取积分的形式，积分越高，获得的奖品价值越高，积分最高者可获得ABC公司最新款轿车1台。此次活动共投放了9家网站，通过iTouch技术实现了地域定向、关键词定向、时间定向和频次控制，线上线下活动都异常热烈，实现了传播效果的最大化。

　　问题：(1)国际传播的多元性有何具体表现?请结合案例进行阐述。

　　(2)网络媒介有何特点?请结合其特点分析ABC公司此次活动的成功之处。