6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是

A.强大的竞争地位                    B.有利的竞争地位

C.守得住的竞争地位                  D.支配的竞争地位

7.《一个广告人的自白》的作者是

A.罗斯·里夫斯                      B.大卫·奥格威

C.艾·里斯                          D.杰克·特劳特

8.连接广告策略和广告实施的关键环节是

A.广告目标                          B.广告媒体

C.广告诉求                          D.广告表现

9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？

A.2次                               B.3次

C.4次                               D.5次

10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是

A.广告部门的人员工资                B.广告材料的运送费

C.免费样品费、邀请游览费            D.样品费、推销表演费、商品展览费

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?

A.版面销售的时代                    B.版面掮客的时代

C.品牌广告服务的时代                D.技术性广告服务的时代

E.策略性广告服务的时代

12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有

A.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低

B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高

C.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高

D.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低

E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低

13.整合传播策划的特性具体体现在

A.创意的独特性                      B.内容的广泛性

C.策略的整体性                      D.运作的复杂性

E.观念的超前性

14.消费者行为的一般特征包括

A.自主性                            B.有因性

C.目的性                            D.可变性

E.持续性

15.广告策划小组常用的工作列表有

A.研讨计划表                        B.任务下达表

C.任务完成表                        D.策略列表

E.任务期限列表