浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

    2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是

A.POP广告                           B.地区性的报纸

C.广播                              D.杂志

2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的

A.有效性原则                        B.调适性原则

C.创造性原则                        D.整体性原则

3.在市场导入期，迅速渗透策略是指

A.低价格和低水平促销进入市场        B.低价格和高水平促销进入市场

C.高价格和高水平促销推出新产品      D.高价格和低水平促销推出新产品

4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做

A.流行                              B.大众传播

C.广告                              D.两级传播

5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？

A.市场挑战者                        B.市场补缺者

C.市场追随者                        D.市场维持者