16.市场领导者保持其领先地位的方式有

A.扩大整个市场                      B.游击式进攻

C.侧翼进攻                          D.保护已有的市场占有率

E.扩大市场占有率

17.细分市场的依据有

A.行为细分                          B.地理细分

C.资源细分                          D.心理细分

E.人口细分

18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有

A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位

B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位

C.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位

D.七喜“非可乐”的定位

E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位

19.广告创意的作用包括

A.为广告作品的设计制作提供形象依据

B.为广告作品的设计制作提供风格依据

C.实现广告表现对创新的追求

D.为广告媒介的选择和组合提供依据

E.为广告定位提供依据

20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为

A.直接广告费用                      B.机动费用

C.固定广告费用                      D.变动广告费用

E.间接广告费用