二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。

　　21.美国进口中国纺织品提出征收反倾销税，这种手段属于关税壁垒。

　　22.产品导向指导下的企业主要致力于抓产品质量、性能与特征等方面的生产活动，致力于生产高价产品。

　　23.家庭规模越大，人们越倾向于纵容自己的消费行为。

　　24.马斯洛需求层次论认为人的最高需求是尊重需求。

　　25.当前流行色的发展趋势持续时间越来越长。

　　26.季节定位与品牌及设计师定位必须统一协调。

　　27.人员推销绝对成本比较低，比较适合小企业起步时经常使用的促销手段。

　　28.凡客公司通过网购方式直接出售服装，这种渠道方式属于一级渠道营销方式。

　　29.直复营销是无店铺销售的一种。

　　30.零售最基本的决策是选址。

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

　　31.竞争导向定价法

　　32.无店铺销售

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

　　33.简述马斯洛需求层次论。

　　34.简述服装流行传播理论。

　　35.简述商品策划的“五适”原则。

　　36.简述促销的作用。

　　五、论述题(本大题10分)

　　37.试述服装连锁经营的分类和特点。