浙江省2014年4月高等教育自学考试

　　服装市场与营销试题

　　课程代码：00683

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.某服装品牌赞助粉红色丝带乳腺癌防治活动的行为体现了该企业遵循

　　A.生产导向 B.产品导向

　　C.推销导向 D.主动性社会市场导向

　　2.以下国际市场进入方式中，最简单、风险小、成本投入较小的是

　　A.出口 B.合作经营

　　C.直接投资 D.跨国经营

　　3.下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是

　　A.社会阶层 B.文化

　　C.生活方式 D.以上三个方面

　　4.下列不属于非关税壁垒的是

　　A.进出口配额制 B.反倾销税

　　C.过境税 D.进出口许可证

　　5.影响服装消费者行为的亚文化，不包括

　　A.民族亚文化 B.种族亚文化

　　C.地理亚文化 D.教育亚文化

　　6.当消费者对某服装的需求极大，大量服装企业以不同的形式仿制该流行时装并进行成批生产，这种流行达到了

　　A.成长时期 B.鼎盛时期

　　C.衰退时期 D.消亡时期

　　7.下列属于一手资料的是

　　A.网络资讯 B.问卷调查

　　C.杂志信息 D.巴黎时装周发布秀

　　8.经营状况良好的服装企业要将利润率保持或达到

　　A.10%以上 B.8%以上

　　C.5%以上 D.2%以上

　　9.按消费者的需求、购买和使用时机来细分市场的方法是

　　A.地理细分 B.人口细分

　　C.心理细分 D.行为细分

　　10.企业根据自身的发展潜力和优势，针对各细分市场的消费需求层次差异，选择若干系列产品制定营销策略属于

　　A.差异性集中性目标市场策略 B.差异性多元化目标策略

　　C.无差异性市场策略 D.差异性市场多品牌目标市场策略