浙江省2014年4月高等教育自学考试

　　农产品营销理论与实务试题

　　课程代码：11947

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.农产品市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素和购买行为因素，其中，收入因素属于

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.购买行为因素

　　2.把产品定在与竞争者相似的位置上，与竞争者争夺同一细分市场，是

　　A.“针锋相对式”策略 B.“填空补缺式”策略

　　C.“另辟蹊径式”策略 D.差异性营销策略

　　3.从销售渠道上划分，直销是

　　A.零层销售渠道 B.经过批发再零售

　　C.经中间商再零售 D.由代理商零售

　　4.农产品产加销一体化销售的难点是

　　A.准确把握市场信息 B.农工商各方面利益分配

　　C.产品品种的选择 D.资源的综合利用

　　5.商品期货是

　　A.金融工具 B.实物商品

　　C.金融工具与实物商品粮 D.以上三种说法都不对

　　6.分销渠道的类型有

　　A.直接渠道和间接渠道 B.长渠道和短渠道

　　C.宽渠道和窄渠道 D.以上三种说法都对

　　7.农产品营销环境的特点不包括

　　A.客观性 B.动态性

　　C.专业性 D.复杂性

　　8.农产品间接销售操作应当注意的问题是

　　A.规范化与合作化 B.间接化与复杂化

　　C.分散化与专业化 D.一体化

　　9.农产品配送工艺流程不包括

　　A.进货 B.存货

　　C.分拣 D.销售

　　10.农产品运输方式有

　　A.公路 B.铁路

　　C.航空 D.以上三种说法都对