浙江省2012年7月高等教育自学考试

　　农产品营销理论与实务试题

　　课程代码：11947

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.给游客提供观赏、采摘等各项服务属于( )

　　A.农产品零售直销 B.订单直销

　　C.观光采摘直销 D.以上三种说法都不对

　　2.农产品市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素和购买行为因素，其中，性格、爱好因素属于( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.购买行为因素

　　3.不去模仿别人的经营方向，而是寻找新的、尚未被别人占领，但又为消费者所重视的经营项目的策略是( )

　　A.“针锋相对式”策略 B.“填空补缺式”策略

　　C.“另辟蹊径式”策略 D.差异性营销策略

　　4.农产品间接销售的特点不包括( )

　　A.灵活性 B.高效性

　　C.主动性 D.复杂性

　　5.农产品营销网站的基本形式有( )

　　A.信息发布型企业网站 B.网上销售型企业网站

　　C.电子商务网站 D.以上三种都属于

　　6.农产品营销方式包括( )

　　A.传统营销 B.综合企业营销

　　C.网络营销 D.以上三种说法都对

　　7.期货交易的特点不包括( )

　　A.规模性 B.专业性

　　C.风险性 D.竞争性

　　8.影响农产品定价的因素不包括( )

　　A.国际标准 B.产品成本定价

　　C.市场需求 D.竞争因素

　　9.农产品期货市场存在的主要问题有( )

　　A.期货市场体系不健全 B.上市品种不完善

　　C.市场主体发育不充分 D.以上三种说法都对

　　10.农产品国际市场的营销环境有政治环境、法律环境、经济环境和文化环境，其中传统消费习惯属于( )

　　A.政治环境 B.法律环境

　　C.经济环境 D.文化环境

　　二、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　1.农产品市场定位

　　2.农产品间接销售

　　3.农产品网络营销

　　4.农产品定价策略

　　5.直接营销渠道