非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.搜索引擎

　　22.网上宽渠道

　　23.产品组合

　　24.网络营销间接环境

　　25.网上市场调查

　　四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　26.简述网络营销站点规划的主要内容。

　　27.简述网上新产品开发的类型。

　　28.简述开展网络营销的意义。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　29.请分析在实施网上免费价格策略时应注意的问题。

　　30.试论述网络营销评价标准主要包括的内容。

　　六、案例分析题(本题15分)

　　31.耐力运动器材公司材料：

　　耐力运动器材有限公司(以下简称“耐力公司”)是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。

　　随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、BBS论坛等网络营销工具开展网络营销，以拓展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。公司对此非常不解。

　　此外，耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好地服务新老顾客，策划了“以旧换新”、“买二赠一”等活动。如何把这些信息准确及时地送达给相应的客户也成为困扰公司的一大难题。

　　请结合案例，完成以下三项工作任务：

　　(1)公司可以选择哪些搜索引擎关键词以提高网站访问率?(4分)

　　(2)公司如何运用邮件列表开展营销活动?(6分)

　　(3)公司如何不断吸引新客户加入邮件列表?(5分)