全国2013年4月高等教育自学考试

　　网络营销与策划试题

　　课程代码：00908

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付

　　等商务活动的总称是

　　A.电子商务 B.网络营销

　　C.传统营销 D.无线网络营销

　　2.在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是

　　A.B to B B.B to G

　　C.B to C D.C to C

　　3.展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于

　　A.商业渠道 B.个人渠道

　　C.内部渠道 D.公共渠道

　　4.“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是

　　A.搜索引擎的拉式策略 B.网络产品销售策略

　　C.搜索引擎的推式策略 D.网络信息搜索策略

　　5.某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是

　　A.地理细分 B.人口细分

　　C.心理细分 D.受益细分

　　6.下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是

　　A.家电 B.粮油

　　C.服装 D.化妆品

　　7.网上产品定价的基础是

　　A.供求关系 B.成本

　　C.竞争因素 D.市场占有率

　　8.必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于

　　A.网上折价促销 B.网上联合促销

　　C.网上免费促销 D.网上赠品促销

　　9.选择网络广告投放网站的正确原则是

　　A.选择成本最低的网站 B.选择首页最漂亮的网站

　　C.选择访问量最高的网站 D.选择有明确受众的网站

　　1O.具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是

　　A.元搜索引擎 B.目录式搜索引擎

　　C.机器人搜索引擎 D.网络蜘蛛搜索引擎