1.简述恩格尔定律。

　　2.简述消费者购买决策过程的阶段。

　　3.简述促销的作用。

　　4.简述服装的基本定价方法及定价策略。

　　五、论述题(本大题10分)

　　企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？

　　B卷

来源:91考试网　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.上海豫园商场是( )

　　A.零售集市 B.购物中心

　　C.专卖店 D.折扣商店

　　2.自愿连锁在哪国的商业组织较为多见？( )

　　A.印度 B.意大利

　　C.日本 D.英国

　　3.有无空调或暖气对室内外服饰的差异影响大，这属于何种因素对服装消费心理和行为的影响？( )

　　A.生活方式 B.消费层次

　　C.家庭生活周期 D.个人收入

　　4.服饰打扮注重他人的评价和流行的服装消费者是( )

　　A.理论型 B.审美型

　　C.社交型 D.政治型

　　5.面对专业人员发布有关服装生产或零售领域的信息，流行趋势，帮助从业者明确对流行的认识，从中获取各种专家的观点和见解的传播技术是( )

　　A.因特网 B.时装流行杂志

　　C.广播 D.专业杂志

　　6.下列选项中哪项决定了面料、款式、色彩设定的原则？( )

　　A.理念的设定 B.目标市场的设定

　　C.服装总体设计 D.品牌命名

　　7.色彩流行的消费品构成越来越( )

　　A.简洁 B.复杂

　　C.优雅 D.简单

　　8.在目标市场设定过程中，用来对目标消费者群体的生活方式进行详细分析的步骤是( )

　　A.目标市场战略表 B.目标市场策划表

　　C.目标市场分析表 D.目标市场价值表

　　9.巴黎的某些“最新时装”可能未被任何人接受，下列哪个时期的流行只是意味着时尚和新奇？( )

　　A.鼎盛期 B.消亡期

　　C.成长期 D.导入期

　　10.品牌服装一般选择( )

　　A.零售集市 B.专卖店

　　C.购物中心 D.大型超市

　　11.主要经营消费量大面广的基本商品如工作服、内衣、睡衣等的服装流通组织是( )

　　A.独立的零售商 B.转包批发商

　　C.专业批发市场 D.品牌设计公司

　　12.名牌、高档服装、时装通常采用( )

　　A.取脂定价法 B.整数定价法

　　C.渗透定价法 D.分档定价法

　　13.通过人与人之间直接沟通达到销售目标的促销手段是( )

　　A.形象广告 B.销售推广

　　C.时装表演 D.人员推销

　　14.雅芳公司上门向妇女推销化妆品是( )

　　A.多级渠道 B.零级渠道

　　C.一级渠道 D.二级渠道

　　15.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重( )

　　A.波动 B.上升

　　C.下降 D.不变

　　16.中国人普遍的求同心理往往会使一种产品的流行变化十分迅速，这是何种因素对服装企业营销的影响？( )

　　A.人文环境 B.政治环境

　　C.经济环境 D.社会文化环境

　　17.根据消费者的社会阶层、生活方式和个性进行市场细分的方法是( )

　　A.行为细分 B.心理细分

　　C.地理细分 D.人口细分

　　18.以吸引消费者对品牌或企业的关注为主要目的的广告是( )

　　A.形象广告 B.线上广告

　　C.商品促销广告 D.品牌广告

　　19.一般日用服装如内衣、袜子等的分销渠道适合( )

　　A.指定渠道 B.独家经销

　　C.密集型 D.特许经营

　　20.某种产品需求富有价格弹性，采用降价策略，销售量会( )

　　A.剧烈波动 B.显著增加

　　C.显著减少 D.影响不大

　　二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

　　1.北京20世纪80年代初期的服装市场上出现过28元的T恤衫无人问津，改为128元抢购一空的现象，是这一时期横向消费意识不成熟的表现。( )

　　2.1959年赫茨伯格的ERG理论为研究服装消费心理需求提供了理论工具。( )

　　3.与电视一样，广播的受众一般为普通消费者。( )

　　4.服装企业90%以上为大、中企业，经营规模差异大。( )

　　5.STP营销是营销战略的核心或出发点。( )

　　6.人流繁杂的位置对高档名牌服装合适。( )

　　7.自动售货机属于零级渠道中的无店铺销售。( )

　　8.提高品牌知名度和忠诚度是服装促销贯彻始终的目标。( )

　　9.在服装商品策划中，把握时尚消费市场是流行预测的核心。( )

　　10.管理是一种静态交互作用的过程。( )

　　三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

　　1.实体分配

　　2.服装市场营销管理