26.简述广告在现代经济体系中的地位。

　　27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

　　28.如何坚持广告的真实性原则？

　　29.简述广告创意的特征。

　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

　　31.请论述广告效果的特性。

　　六、综合应用题（本大题共10分）

　　32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。

　　例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。

　　（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。

　　（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。

　　（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

　　（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。