全国2006年10月高等教育自学考试

　　广告学（二）试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世

　　界上最早的广告物?( )

　　A.古希腊 B.古埃及

来源:91 考试网　　C.古罗马 D.古印度

　　2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )

　　A.1987年 B.1990年

　　C.1994年 D.1995年

　　3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )

　　A.詹姆斯?韦伯?扬 B.菲利普?科特勒

　　C.斯迪夫?韦伯 D.大卫?奥格威

　　4.下列中不是广告创意方法的是( )

　　A.形象创意法 B.直觉创意法

　　C.发散创意方法 D.收敛创意法

　　5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )

　　A.DDB广告公司 B.奥美广告公司

　　C.艾尔父子广告公司 D.BBDO广告公司

　　6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )

　　A.约翰?霍华德 B.菲利普?科特勒

　　C.尤金?麦卡西 D.唐?舒尔茨

　　7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )

　　A.心理变化效果 B.广告表现效果

　　C.销售效果 D.媒介接触效果

　　8.广告信息调查包括主题调查和( )

　　A.市场调查 B.媒介调查

　　C.广告效果调查 D.文案调查

　　9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )

　　A.注册制度 B.验证管理制度

　　C.合同制度 D.登记制度

　　10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )

　　A.全国消费者委员会 B.中国消费者协会

　　C.全国消费者联合会 D.全国用户委员会

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.我国古代音响广告的使用工具包括( )

　　A.拨浪鼓 B.唤头叉

　　C.铁滑连 D.竹板

　　E.响盏

　　12.直邮广告媒介的特点包括( )

　　A.自主性 B.直接性

　　C.非公开性 D.高覆盖率

　　E.灵活性

　　13.广告文案的内容要素包括( )

　　A.广告主题 B.广告标题

　　C.广告口号 D.广告正文

　　E.广告附文

　　14.下列属于广告构图的原理的是( )

　　A.对比 B.视觉导向

　　C.调和 D.节奏构成

　　E.比例

　　15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )

　　A.新闻式 B.对话式

　　C.故事式 D.比喻式

　　E.提醒式

　　16.目前有关收视率调查的主要方法有( )

　　A.语言联想法 B.SD测定法

　　C.日记式调查法 D.电话调查法

　　E.机械调查法.

　　17.国际广告一体化策略的优势表现在( )

　　A.执行便利

　　B.经济节省

　　C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象

　　D.避免广告资源分散、形象混乱

　　E.能够满足各国显著的文化差异

　　18.广告运作的内部环境因素包括( )

　　A.广告主 B.广告代理公司

　　C.广告媒介 D.消费者

　　E.竞争对手

　　19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )

　　A.广告创意的艺术性

　　B.广告形式的艺术性

　　C.广告风格的艺术性

　　D.广告效果的艺术性

　　E.广告目标的艺术性

　　20.广告预算的方法包括( )

　　A.销售百分比法

　　B.量力而行法

　　C.竞争均势法

　　D.产品替代法

　　E.目标与任务法

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　21.广告运作

　　22.广告主

　　23.广告每千人成本(CPM)

　　24.广告受众

　　25.抽样调查