全国2009年1月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ）

　　A.商业广告是有偿的

　　B.广告是面对面的人员销售推广活动

　　C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

　　D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

　　2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（ ）

　　A.五金机械

　　B.字画装裱店

　　C.“戒烟丸”和“白鸽票”

　　D.客栈

　　3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

　　A.上海 B.广州

　　C.北京 D.武汉

　　4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用

　　的广告策略是（ ）

　　A.价格定位 B.对象定位

　　C.外形定位 D.使用方法定位

　　5.广告运作的根本目的是（ ）

　　A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象

　　C.销售 D.广而告之

　　6.广告信息表达的重点是（ ）

　　A.语言信息 B.直接信息

　　C.构图、色彩信息 D.间接信息

　　7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）

　　A.毛评点 B.千人成本

　　C.收视率 D.到达率

　　8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ）

　　A.统计法 B.日记调查法

　　C.投射法 D.销售地域测定法

　　9.中国最大的全国性广告行业组织是（ ）

　　A.中国广告学会 B.中国广告协会

　　C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会

　　10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ）

　　A5％ B.10％

　　C.15％ D.20%

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ）

　　A.消费者(consumers) B.成本(cost)

　　C.传播(communication) D.创意(creativity)

　　E.媒介(channels)

　　12.广告的心理功效包括（ ）

　　A.感觉和知觉 B.吸引注意

　　C.增强记忆 D.促进联想

　　E.说服消费者

　　l3.间接信息在广告中的作用包括（ ）

　　A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

　　B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

　　C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

　　D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

　　E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

　　14.消费者参与程度较低的购买类型有（ ）

　　A.复杂型购买 B.和谐型购买

　　C.多变型购买 D.习惯型购买

　　E.冲动型购买

　　15.产品生命周期包括（ ）

　　A.产品导入期 B.产品发展期

　　C.产品成长期 D.产品成熟期

　　E.产品衰退期

　　16.广告预算分配的方法包括（ ）

　　A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配

　　C.按时间分配 D.按传播媒介分配

　　E.按顾客类型分配

　　17.广告创意的具体方法包括（ ）

　　A.形象创意法 B.直觉创意法

　　C.发散创意法 D.灵感创意法

　　E.去伪存真法

　　18.直邮广告具有的特点包括（ ）

　　A.高效性 B.自主性

　　C.直接性 D.非公开性

　　E.灵活性

　　19.广告频度决策中，变动频率的类型有（ ）

　　A.均匀序列型 B.延长序列型

　　C.波浪型 D.渐进型

　　E.递减型

　　20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ ）

　　A.经济环境 B.政治环境

　　C.法律环境 D.文化环境

　　E.社会环境

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.企业广告

　　22.整合行销传播

　　23.广告策划

　　24.创意

　　25来源:91考试网.广告受众