全国2008年10月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　　）

　　A．产品广告 B．品牌广告

　　C．务实性观念广告 D．企业广告

　　2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（　　　）

　　A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

　　B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

　　C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

　　D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

　　3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　　）

　　A．北京 B．上海

　　C．广州 D．成都

　　4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（　　　）

　　A．1979~1982年 B．1983~1994年

　　C．1995~1999年 D．2000年至今

　　5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　　）

　　A．《广告须知》 B．《中国报学史》

　　C．《报业管理概论》 D．《新闻学》

　　6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（　　　）

　　A．菲利普?科特勒 B．尤金?麦卡西

　　C．约翰?霍华德 D．唐?舒尔茨

　　7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（　　　）

　　A．对象定位 B．竞争对手定位

　　C．文化象征定位 D．种类定位

　　8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（　　　）

　　A．达格玛法 B．使用“态度量表”

　　C．提示法 D．回忆法

　　9．节日性广告常用的广告发布频率是（　　　）

　　A．波浪型 B．渐进型

　　C．递减型 D．均匀序列型

　　10来源:91exam .org．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　　）

　　A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

　　C．1996年1月1日 D．1997年7月1日

　　二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11．广告媒介的必备条件包括（　　　　　）

　　A．能够承载信息 B．具有创新性

　　C．处于流动状态 D．具有信息复制功能

　　E．具有吸引力

　　12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　　　　）

　　A．取得合法的代理资格 B．具有全面代理能力

　　C．具备有效的管理机制 D．具有相应的经济实力

　　E．拥有热情开朗的员工队伍

　　13．广告管理法规的制定原则包括（　　　　　）

　　A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

　　B．强制性原则

　　C．切合广告业发展实际的原则

　　D．规范化原则

　　E．有利于广告业健康发展的原则

　　14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　　　　）

　　A．每条广告都必须给消费者提供一个主题

　　B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

　　C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

　　D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

　　E．提出的主题要有足够的力量感动消费者

　　15．广告效果的特性是（　　　　　）

　　A．时间推移性 B．效果累积性

　　C．间接效果性 D．效果复合性

　　E．竞争性

　　16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　　　）

　　A．企业的目标消费者等同于广告受众

　　B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众

　　C．目标消费者的总量大于广告受众的总量

　　D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

　　E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

　　17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（　　　　　）

　　A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较

　　C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接

　　E．竞争对手运用媒介的情况

　　18．广告构图的原则是（　　　　　）

　　A．以少胜多 B．感染力强

　　C．主次有序 D．虚实相生

　　E．活泼有致

　　19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（　　　　　）

　　A．广告是社会繁荣的指标之一

　　B．广告是生产与消费的润滑剂

　　C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

　　D．广告能够间接促进人们生活品质的改进

　　E．广告表现往往直接反映本地文化

　　20．广告文案的创作要求是（　　　　　）

　　A．主题鲜明，标题精当 B．事实为本，选材集中

　　C．结构严密，语言生动 D．感染力强，鼓动性强

　　E．前后呼应，整体感强

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　21．感性诉求广告

　　22．广告管理

　　23．介质受众

　　24．每千人成本

　　25．广告的心理功效