全国2010年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181

一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.构成其它颜色的三原色是（ ）
A.紫、红、青
B.红、黄、绿
C.黄、红、蓝
D.橙、蓝、紫
3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（ ）
A.近期目标
B.短期目标
C.中期目标
D.长期目标
4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ ）
A.广告公司注册
B.广告监督管理
C.广告制作发布
D.广告行业经营
5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ ）
A.集体的创作
B.商品的解说
C.时间的限制
D.内容的简洁
6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ ）
A.触觉广告文稿
B.视听广告文稿
C.广告诗文稿
D.广告小品文稿
7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ ）
A.广告策略
B.广告主题
C.广告策划方案
D.广告实施方案
8.商标的信誉是企业的（ ）
A.流通资产
B.固定资产
C.有形资产
D.无形资产
9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ ）
A.行业计划
B.企业计划
C.企业能力
D.消费需求
10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ ）
A.长期客户
B.短期客户
C.潜在客户
D.隐性客户

11.广告来源:91 考试网决策的首要任务是（ ）
A.确定方案的选择标准
B.拟定可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估
12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ ）
A.它能够灵活适应市场营销的变化
B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用
13.企业销售广告策略的根本特征是（ ）
A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果
14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ）
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ ）
A.广告媒介
B.广告主
C.消费者
D.广告公司
16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ ）
A.烘托
B.节奏
C.强弱
D.叠声
17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ ）
A.对偶
B.比较
C.对照
D.类比
18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ ）
A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气
19.驰名商标“六必居”属于（ ）
A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标
20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ）
A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C.广告营销研究
D.广告设计研究