全国2003年10月高等教育自学考试广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。来源:91exam .org错选、多选或未选均无分。
1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（　　　）
A．鹤鸣       
B．鸡鸣
C．博步       
D．牛头

2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（　　　）
A．《最新广告术》    
B．《实用广告术》
C．《广告须知》     
D．《广告法》

3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（　　　）
A．最终目的      
B．推销目的
C．直接目的      
D．一般目的

4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（　　　）
A．1920—1923年     
B．1910—1913年
C．1930—1933年     
D．1900—1903年

5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（　　　）
A．美国       
B．英国
C．日本       
D．中国

6．以下不属于户外广告媒介的是（　　　）
A．路牌       
B．灯箱
C．橱窗       
D．车船

7．世界发行量最大的国际性杂志是（　　　）
A．《新闻周刊》     
B．《时代》
C．《国家地理》     
D．《读者文摘》

8．DAGMAR理论的创立者是（　　　）
A．大卫•奥格威     
B．R•H•格利
C．史达奇      
D．奥斯本

9．最早发布广告的大众媒介是（　　　）
A．招牌       
B．报纸
C．杂志       
D．海报

10．以下哪一句陈述不是事实（　　　）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．整合行销传播的内涵包括（　　　）
A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段

12．广告信息具有的特性包括（　　　）
A．信息诉求      
B．信息要素
C．信息合成      
D．信息结构
E．信息密码

13．经常出现的广告主题包括（　　　）
A．利益主题      
B．优势主题
C．企业主题      
D．服务主题
E．活动主题

14．广播媒介的优点包括（　　　）
A．迅速及时      
B．受众广泛
C．收听方便      
D．以声传情
E．针对性强

15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（　　　）
A．文本化      
B．视觉化
C．主题确立      
D．依托点确立
E．媒介选择与组合

16．广告收费管理涉及的部门包括（　　　）
A．物价       
B．城建
C．公安       
D．税务
E．广告管理机关

17．广告行业自律具有的显著特点包括（　　　）
A．自发性      
B．自愿性
C．灵活性      
D．强制性
E．道德约束性或舆论规范性

18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（　　　）
A．主动性      
B．归属性
C．隐匿性      
D．自述性
E．分散性

19．对广告创意的测定包括（　　　）
A．有无新意      
B．能否准确生动地表现
C．是否突出广告主题    
D．是否引人入胜
E．感染力如何

20．“POP”广告是指（　　　）
A．橱窗广告      
B．海报
C．现场广告      
D．流行广告
E．售点广告

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．广告概念
22．企业广告
23．广告媒介
24．广告管理
25．广告主题