浙江省2002年1月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、填空题(每空1分，共15分)

　　1.广告既是______________的手段，又是______________活动。

　　2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。

　　3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。

　　4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。

　　5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。

　　6.______________被称为“第五大媒介”。

　　7.______________就是通常所说的“第一印象”。

　　8.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。

　　9.______________是广告活动的主体。

　　二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

　　1.广告的本质是( )

　　A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

　　2.以下哪一种不属于商业性广告( )

　　A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

　　3.( )是指个人与个人之间的传播。

　　A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播

　　4.( )将受众放在大众传播的主要位置。

　　A.拉斯韦尔模式 B.心理动力模式 C.两级传播模式 D.使用满足模式

　　5.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

　　A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服

　　6.POP广告指的是( )

　　A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告

　　7.( )也叫“头脑风暴法”。

　　A.水平思考法 B.垂直思考法 C.集体思考法 D.创意思考法

　　8.比附定位属于( )

　　A.市场定位策略 B.实体定位策略 C.观念定位策略 D.形象定位策略

　　9.SP指的是( )

　　A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动

　　10.广告主与媒介之间存在着( )

　　A.共鸣空间 B.凯切空间 C.支持空间 D.信赖空间

　　三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)

　　1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )

　　A.广告是一种信息传播活动

　　B.广告传播具有人际性

　　C.广告是有偿的信息传播

　　D.广告的出资者是不可识别的

　　E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念

　　2.按广告直接目的分类可将广告分为( )

　　A.促销广告 B.公益广告 C.公关广告

　　D.形象广告 E.观念广告

　　3.促销包括以下哪些内容?( )

　　A.广告 B.人员推销 C.公共关系

　　D.地点 E.价格

　　4.市场来源:91考试 网细分可以通过( )等几个重要变量进行。

　　A.地理因素 B.产品因素 C.人口统计因素

　　D.心理因素 E.行为因素

　　5.符号的含义有以下哪几种?( )

　　A.书面义 B.指示义 C.内含义

　　D.口头义 E.背景义

　　6.认知过程包括( )

　　A.注意 B.知名 C.信服

　　D.理解 E.购买

　　7.文化因素包括( )

　　A.文化 B.亚文化 C.次亚文化

　　D.社会阶层 E.职业收入

　　8.消费者注意信息的动机有( )

　　A.有用性信息 B.支持性信息 C.刺激性信息

　　D.趣味性信息 E.教育性信息

　　9.媒介组合的方法通常有( )

　　A.点面互补法 B.高低搭配法 C.时效差异法

　　D.个性互补法 E.综合利用法

　　10.以下哪些属于市场定位策略?( )

　　A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位

　　D.品质定位 E.年龄定位