浙江省2003年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是(     )
  A.广告协会        B.国务院
  C.宣传部门        D.工商行政管理机关

2.广告创作必须服从于(     )
  A.广告策略        B.广告目标
  C.广告策划        D.广告主题

3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是(     )
  A.比喻            B.夸张
  C.双关            D.对照 .
4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和(     )
  A.视听广告文稿    B.嗅觉广告文稿
  C.触觉广告文稿    D.肤觉广告文稿

5.选择广告决策的基本标准是(     )
  A.经济合算、易于操作、有益社会
  B.符合目标、效益显著、有益社会
  C.对社会无害、经济合算、技术合理
  D.对社会无害、符合目标、易于操作

6.广告媒体决策是对广告媒体的(     )
  A.选择            B.购买
  C.运用            D.选择和搭配运用

7.广告信息除了商品信息之外，还包括(     )
  A.劳务信息        B.观念信息
  C.价格信息        D.促销信息

8.1995年2月1日，(     )正式施行。
  A.广告管理暂行条例           B.广告管理条例
  C.广告管理条例实施细则       D.中华人民共和国广告法

9.评价广告效率的重要指标是(     )
  A.广告信息接收人的数量         
  B.广告信息接收人的素质
  C.广告信息接收人的年龄         
  D.广告信息接收人的性别

10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的(     )
  A.人员交往           B.商品生产
  C.商品交换           D.货币

11.中国广告协会的会员形式是(     )
  A.团体会员            B.个人会员
  C.组织会员            D.团体和个人会员

12.广告学最早创建于(     )
  A.英国            B.法国
  C.美国            D.日本

13.变相广告是指(     )
  A.非媒体广告          B.社会广告
  C.公益广告            D.不断变化的广告

14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和(     )
  A.空间策略           B.地域策略
  C.机会策略           D.方式策略

15.广告策划的第一项工作是(     )
  A.确定目标           B.寻求主题
  C.调查研究           D.进行创意

16.进行广告创作的主体是(     )
  A.广告客户            B.广告经营单位
  C.广告媒体行业        D.广告人

17.引入期广告宣传的中心内容是(     )
  A.产品性能            B.产品价格
  C.产品附加值          D.企业信誉

18.信誉竞争的主要形式有(     )
  A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争
  B.整体信誉竞争、部门信誉竞争
  C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争
  D.利用信誉竞争、培育信誉竞争

19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是(     )
  A.有明确的目标消费者
  B.产品特征单一
  C.广告目标单一
  D.产品有独特的品质

20.广告的市场渗透策略的具体内容是(     )
  A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略
  B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略
  C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略
  D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1 .报纸广告的设计主要包括(        )
  A.色彩设计          B.文字设计          C.版面设计
  D.画面设计          E.字体设计

2.广告创作的特点是(        )
  A.效益性            B.艺术性            C.逼真性
  D.综合性            E.冲击性

3.广告文稿的语气主要有(        )
  A.强调语气          B.抒情语气          C.陈述语气
  D.疑问语气          E.祈使语气

4.广告策略的内容有(        )
  A.广告战略决策      B.广告信息决策      C.广告表现决策
  D.广告媒体决策      E.广告费用决策

5.企业决定广告费用的方法有(        )
  A.力所能及法        B.能量百分比法      C.目标达成法
  D.销售单位法        E.竞争对比法

6.德菲尔法的特点是(        )
  A.匿名性            B.前瞻性            C.轮间反馈沟通
  D.权威性            E.可靠性

7.广告市场调查的主要内容有(        )
  A.商品调查          B.广告市场调查     C.广告媒体调查
  D.广告效果调查      E.广告客户调查

8.广告行业主要由什么构成(        )
  A.广告公司          B.广告客户         C.广告兼营单位
  D.广告管理机关      E.广告制作单位

9.广告策划的程序为(        )
  A.调查阶段          B.预测阶段         C.决策阶段
  D.实施阶段          E. 评估阶段

10.商品的市场生命周期为(        )
  A.孕育期           B.引入期            C.成长期
  D.饱和期           E.衰退期

三、名词解释(每小题3分，共15分)
1.广告市场定性预测
2.商标
3.广告策略
4.广告间接效益
5.广告合同制度