26.罗瑟?瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?

　　27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?

　　28.广告收费的佣金制有哪几种形式?

　　29.有哪些指标运用于媒介评估?

　　五、论述题(每小题10分，共20分)

　　30.消费者行为具有什么主要特点?

　　31.广告管理的意义何在?

　　六、综合应用题(本题10分)

　　32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。