全国2002年10月高等教育自学考试

　　广告学(二)试题

　　课程代码：00853

　　一、单项选择题(每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)

　　1.经销商广告的对象是( )

　　A.最终消费者 B.零售商 C.批发商 D.批发商和零售商

　　2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。

　来源:91考试网　A.德国 B.英国 C.法国 D.美国

　　3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。

　　A.《每周报》 B.《新闻报》 C.《每周新闻》 D.《周报》

　　4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

　　A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德

　　5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )

　　A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略

　　6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )

　　A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》

　　C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》

　　7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )

　　A.广告的传播效果 B.广告的社会效果

　　C.广告的销售效果 D.广告的长期效果

　　8.我国广告审查制度正式建立于( )

　　A.1991年12月 B.1993年1月

　　C.1995年2月 D.1996年2月

　　9.以下哪一项陈述不正确?( )

　　A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业

　　B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带

　　C.广告是一门“劝说”的艺术

　　D.广告管理属于经济管理的范畴

　　10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( )

　　A.传立媒体 B.实力媒体

　　C.兆力媒体 D.全力媒体

　　二、多项选择题(每小题2分，共20分。在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选的，该题不得分)

　　11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。

　　A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容

　　D.调查方法 E.调查预算

　　12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( )

　　A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告

　　D.国际性广告 E.世界性广告

　　13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )

　　A.《广告学大纲》 B.《广告原理》

　　C.《广告技法》 D.《广告心理学》

　　E.《实用广告法》

　　14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )

　　A.动态传送广告 B.扩张式广告

　　C.互动式广告 D.弹跳广告

　　E.赞助广告

　　15.大卫?奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )

　　A.旁敲侧击

　　B.要用高雅的文字

　　C.不用讽刺的笔调

　　D.避免唱高调

　　E.不要从娱乐读者的角度写文案

　　16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( )

　　A.印刷媒介 B.流动性媒介 C.感光媒介

　　D.光效媒介 E.电波媒介

　　17.广告审查的程序包括( )

　　A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》

　　B.参加广告审查标准培训

　　C.初审

　　D.终审

　　E.复议

　　18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( )

　　A.媒介的覆盖范围

　　B.媒介与目标受众的联系程度

　　C.媒介被接触的程度

　　D.媒介使用条件

　　E.媒介相对广告费用

　　19.以下哪些包括在整合营销中?( )

　　A.广告 B.公关 C.CI

　　D.直销 E.包装与新媒介

　　20.影响消费者行为的因素主要包括( )

　　A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素

　　D.个人因素 E.心理因素

　　三、词语解释题(每小题4分，共20分)

　　21.E.S.路易斯提出的AIDA法则

　　22.广告媒介

　　23.受众

　　24.综合型广告代理公司

　　25.ARF理论模式