五、论述题（本大题1小题，共10分）
39．谈谈你对广告文稿写作必须遵循“存夸饰，不失真实”原则的认识。

六、案例分析题（本大题共3小题，第40小题4分，第41、42小题各3分，共10分）
减肥药品西丽亭的报纸广告文案片断：
西丽亭  减肥不花冤枉钱
振奋人心的数字：服用西丽亭一疗程人均享瘦：12斤
服用西丽亭最高减重：60斤
服用西丽亭反弹率：仅1%
女 人 的 愿 望：苗条的身材
女 人 的 决 定：减肥、减肥、减肥……
女 人 的 烦 恼：减肥花的冤枉钱真多
………
请据此分析以下问题：
40．此广告如何体现出广告创作的效益性特点。
41．此广告是否具有冲击性。
42．此广告采用何种手法表现它的真实性。

七、操作题（本大题共3小题，第43小题3分，44小题4分，45小题3分，共10分）
国内某知名品牌的背投彩电准备进入中南地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。
43．确定调查目的
44．确定调查的主要内容
45．确定调查的方法