1.市场细分

　　2.品质认知

　　3.广告监督管理

　　4.广告管理法律体系

　　5.服务费制度

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　1.简述广告管理的内容。

　　2.市场细分的原则有哪些？

　　3.简述整合传播概念的四个层次。

　　4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。

　　5.违反广告合同的具体表现有哪些？

　　六、论述题(本大题10分)

　　论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。