1.最早的消费者认知心理过程的模式是AIDA，即_________、_________、_________和行动。
2.丹尼尔·史达奇的阅读率调查把被调查的阅读程度分为三类，即_________、_________、精读率。
3.品牌资产一般包括：品牌忠诚、_________、_________、品牌联想等。
4.美国政府管理广告的主要机构是_________的五人委员会，其成员由_________提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。
5.直效广告的三大要件是_________、_________、_________。

五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.收视率
2.广告
3.整合行销
4.认知不调和理论

六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.我国目前试行的广告代理制的基本内容有哪些？
2.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？
3.消费者的权利包括哪些？
4.简述广告行业自律的性质和特点。

七、论述题（本大题13分）
1.试述大卫·奥格威的广告创作理念。