课程代码：00635

一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。(       )
A.1994年2月      B.1993年2月
C.1995年2月      D.1995年12月

2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为(       )
A.独立媒介代理      B.点菜式代理
C.非大众传媒的广告代理    D.专业性广告代理

3.“广告界的教皇”指的是广告大师(       )
A.大卫·奥格威      B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯闷      D.李奥·贝纳

4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的(       )
A.封底    B.封二   C.封三   D.封面

5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的(       )
A.10%    B.15%   C.20%   D.25%

6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于(       )
A.定义型        B.理性诉求型
C.感性诉求型       D.恐怖诉求型

7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的(       )
A.10%    B.15%   C.20%   D.25%

8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。(       )
A.60%    B.65%   C.70%   D.75%

9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(       )
A.90%    B.60%   C.85%   D.75%

10.企业不能利用电视发布的商业广告有(       )
A.医疗器械广告      B.药品广告
C.化妆品广告       D.烟草广告

11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。(       )
A.28天        B.30天
C.45天        D.一个月

12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(       )
A.80%      B.40%
C.50%      D.32%

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.电话调查法的优点是(             )
A.经济及时       B.免除面谈中的拘束
C.真实性较强       D.可以调查较复杂的问题

E.对难以接触或难以登堂入室的消费者也能进行调查
2.消费者分析指对产品的潜在目标进行分析，一般分为(             )
A.人口统计分析      B.性别分析
C.消费者心理分析      D.文化程度分析
E.购买行为分析

3.下列哪些产品是宝洁公司的产品？(             )
A.SKⅡ        B.飘柔
C.舒肤佳        D.潘婷
E.玉兰油

4.电视广告时段与普通商品相比，其具有_________的特性。(             )
A.瞬间性        B.产量无弹性
C.价值可预见性      D.成本相对固定性
E.保值性

5.禁止利用下列_________发布烟草广告。(             )
A.广播        B.电影
C.网络        D.报纸
E.期刊

三、判断题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大卫·奥格威提出的奥美文化。(       )
2.药品广告直接关系到人民生命安全，因此在发布前必须由政府提前审查。(       )
3.广告效果一般都是在事后进行测定的。(       )
4.广告显示屏的设置申请，应当在设置28日前向工商行政管理机关提出。(       )
5.“如果不做广告，商品价格就会降低”这句话是正确的。(       )