浙江省2008年1月自考广告策划试题 (word下载版) - 自考历年真题

浙江省2008年1月自考广告策划试题 (word下载版)(二)

2013-01-19 08:26:21 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
　　
　　1.整合传播
　　
　　2.选择性理解
　　
　　3.细分市场
　　
　　4.生活情报诉求策略
　　
　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
　　
　　1.广告运作中，广告策划的作用。
　　
　　2.消费者在购买行为中的角色。
　　
　　3.产品生命周期及其广告策略。
　　
　　4.竞争者分析的要点。
　　
　　5.策划书文本写作的技巧。
　　
　　六、论述题(本大题10分)
　　
　　举例说明产品的十种一般性的定位策略。