浙江省2002年10月高等教育自学考试广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(每空1分，共12分)
1.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括______决策、广告创意决策和______决策三个内容。

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1.广告运作包括以下哪几个环节(          )
  A.广告调查        B.广告策划 &nbs来源:91exam .orgp;        C.广告表现
  D.媒介发布        E.效果测定

2.根据广告对象不同可将广告分为(          )
  A.促销广告        B.消费者广告        C.观念广告
  D.经销商广告      E.形象广告

3.产品生命周期包括以下哪几个阶段(          )
  A.投入期        B.产出期        C.成长期
  D.成熟期        E.衰退期

4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素(          )
  A.心理预设        B.文化背景        C.动机
  D.情绪            E.态度

5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种(          )
  A.平面安排法        B.纵向安排法        C.立体安排法
  D.横向安排法        E.机械安排法

6.确定目标市场一般有以下哪几种策略(          )
  A.密集单一型        B.有选择的专门化        C.产品专门化
  D.市场专门化        E.完全市场覆盖型

7.产品定位可能会出现以下哪几种误区(          )
  A.匆忙定位        B.定位过高        C.定位过低
  D.定位混乱        E.自我定位

8.制约广告诉求重点策略的因素有(          )
  A.产品质量              B.广告目标        C.产品定位
  D.诉求对象的需求        E.媒介费用

9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化(          )
  A.版面制作时代              B.版面销售时代        C.版面掮客时代
  D.技术性广告服务时代        E.策略性广告服务时代

10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素(          )
  A.企业利润最大化        B.消费者是否认同        C.企业支付能力
  D.可操作性              E.是否符合企业形象

三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分， 共6分)
1.广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。(      )

2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。(      )

3.广告的本质是一种大众传播行为。(      )

4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。(      )

5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。(      )

6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。(      )