五、简答题（每小题6分，共30分）
1.引入广告策划观念的现实意义是什么？
2.简述广告运作的环节。
3.广告创意的作用是什么？
4.广告媒介选择的原则是什么？
5.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。

六、论述题（共10分）
论述广告策划概念的核心内涵。