浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1．(      )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告        B.报纸广告        C.产品包装        D.手提袋

2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(      )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体       B.市场调研        C.产品使用        D.广告发布

3．报纸是平面广告中影响(      )的广告媒体。
A.最普通         B.最小            C.最廉价          D.最大

4．印刷，实际上是(      )、印刷、装订的总称。
A.设计           B.制版            C.装纸            D.编排

5．(      )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告       B.报纸广告        C.年历            D.杂志广告

二、填空题(每空来源:91考试网2分，共10分)
1．凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)
简答杂志广告的特征。