浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.报纸是平面广告中影响(      )的广告媒体。
A.最普通               
B.最小           
C.最廉价               
D.最大

2．印刷，实际上是(      )、印刷、装订的总称。
A.设计                   
B.制版             
C.装纸                   
D.编排

3.(      )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告               
B.报纸广告         
C.年历                
D.杂志广告

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(      )科学而广为应用。
A.实用性                 
B.独立性        &n来源:91exam.orgbsp;  
C.专门性               
D.综合性

5.(      )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告               
B.报纸广告         
C.产品包装             
D.手提袋

二、填空题(每空2分，共10分)
1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。

2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。由于它通过__________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)
“最佳视域”指的是什么?