浙江省2004年10月自考广告媒体分析试题 (清晰word版) - 自考历年真题

浙江省2004年10月自考广告媒体分析试题 (清晰word版)(二)

2013-01-21 12:14:46 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

四、名词解释(每小题3分，共15分)
1.阅读率 2.社会形象风险 3.SOV 4.CPM 5.达到率五、简答题(每小题5分，共20分) 1.运用CPR和CPM的注意事项有哪些? 2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些? 3.品类的关心度差异对媒介类别选择会产生什么影响? 4.广告角色的扮演如何影响创意在冲击力上的损耗? 六、论述题(共25分) 1.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析主要有哪些内容?（12分） 2.各市场获利能力评估的主要因素有哪些?（13分）