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四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分来源：www.91exam.org，共15分)
21.SOV
22.接触人次
23.媒体行程模式
24.广告波段
25.媒体载具
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.行销费用的构成有哪些？
27.CPM与CPR的运用尽量注意哪些事项？
28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？
29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分,共25分)
30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？
31.如何确定媒体执行方案？
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