课程代码：00637

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?(         )
A.扩张性行销态势 B.取代性行销态势
C.强化性行销态势 D.维持性行销态势

2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是(         )
A．既有消费者 B．竞争品牌消费者
C．潜在消费者 D．所有消费者

3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在(         )
A．平均水平以下 B．平均水平左右
C．平均水平以上 D．无任何关系

4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为(         )
A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDI
C．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI

5.下列哪个英文缩写指市场占有率?(         )
A．CDI B．SOV
C．A＆P D．SOM

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括(              )
A．媒体目标 B．媒体策略
C．媒体投放 D．媒体运作
E．媒体计划

7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( &nb来源:91exam.orgsp;            )
A．传播速度快 B．重复能力强
C．受众主动性低 D．讯息内容以图片为主
E．以尺寸大小为计量单位

8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?(              )
A．日记法 B．询问法
C．被动式记录器法 D．个人收视记录器法
E．电话法

9.电视媒体以传播方式划分可以分为(              )
A．卫星频道 B．综合频道
C．体育频道 D．无线频道
E．有线频道

10.媒体行程模式基本上可分为(              )
A．连续式 B．跳跃式
C．激活式 D．脉动式
E．栏栅式

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.广义的促销包括_________和促销，即通称的AP。
12.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。
13.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、_________、成熟期、衰退期等四个主要发展阶段。
14.在媒体运作中对竞争品牌的分析，主要是以各市场轴心或以_________为轴心分析其投资状况。
15._________为创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益。
16.消费风险一般可以分为三种：_________、社会形象风险、自我印象风险。
17.以市场机会为依据的作法，为较积极的_________作法，可以主动掌握市场机会。
18.在诉求美感或表现商品高级感的创意诉求中，_________媒体的诉求效果最好。
19.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分_________目标和媒体目标。
20.品牌的传播资产包括_________和品牌形象。