五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.行销计划的主要内容有哪些？
27.怎样从媒体角度评估户外媒体？
28.消费行为的一般过程是什么？
29.广告活动对媒体行程有哪些影响？

六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）
30.影响媒体选择的因素及其作用的主要内容有哪些？
31.到达率与接触率成长过程及影响因素有哪些？