1、行销计划的主要内容是什么？

2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？

3、一个媒体计划包括哪些主要内容？

4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？

5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？

五、论述题（20分）

从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？

广告媒体分析  试卷B

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________

    A涵盖率   　B平均接触率   　C接触人口   　D接触率

2. 广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、___________导向和其他导向

    A消费者   　B产品         　C心理　       D销售

3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________

    A阅读人口   B接触人口　   　C传阅人口　   D购买人口

4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________

    A到达率　   B效率 &nbs来源:91考试 网p; 　C占有率　   D视听率

5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________

    A间隔　   B漏空   　C空档　   D间隙

6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________

    A广告效果   　B有效频率　   C记忆印象　  　D有效信息

7.促销包括广告，因此广告为行销的___________

    A一环　    B动力    　C弥补    　D闭坏

8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________

    A宣传桥梁　    B信息载具    　C传播形式　  　D宣传工具

9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________

    A衰退期　    B成熟期    　C导入期　    D成长期

10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。

    A. 收视率    B. 传阅率    C.高度       D. 到达率

二、填空题（每空1分，共15分）

1.　媒体预算指的是____________。
2.　电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3.　印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4.　为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
5.　创意的概念指的是创意的____________。
6.　品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。
7.　消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。
8.　现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。
9.　档次/刊登指的是一则_________出现在媒体上的次数。
10.　冲击力高的创意需要___________频次。
11.　广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。
12.　干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。
13.　自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。
14.　使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。
15.　在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、套装贩卖

2、媒体单元

3、联合赞助

4、有效到达率

5、广告佣金