1、媒体质的评估一般常用的项目是什么？

2、到达率与接触频率的基本变化规律是怎样的？

3、一个媒体计划包括哪些主要内容？

4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？

5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？

五、操作题（20分）

※ 某一种新上市A饮料准备于2005年夏季在北京快速打开市场，计划投入媒体预算500万元，请按照一份媒体计划书的基本写作要求，为其制定媒体策划方案的要点。

广告媒体分析试题 A  答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分）：
1、B   2、A  3、B、 4、B  5、C  6、B  7、A  8、B  9、B  10、C

二、填空题（每空1分，共15分）：

1、原点；
2、收视行为；
3、阅读人口；
4、品牌；
5、内容或点子；
6、有效接触率；
7、产品功能风险；
8、广告主；
9、媒体；
10、较低；
11、品牌；
12、广告；
13、使用者；
14、中级使用者；
15、媒体传送量（或者媒体资源）

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX剧场等。

2、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。

3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制内（主时段或深夜时段等）以不固定位置的方式播出。

4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。

5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价(Net Rate)的17.65%