北京联合大学广告学院

广告媒体分析  试卷A

一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________

    A、消费者购买量增加　    B、消费者提前购买
    C、消费者产生购买动机　  D、消费者认知程度增加

2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________

    A、涵盖率  　B、平均接触率　  C、接触人口   D、接触率

3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________

   A、阅读人口　   B、接触人口　  C、传阅人口   　D、购买人口

4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________

   A、到达率　   B、效率　   C、占有率　   D、视听率

5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________

   A、间隔   　B、漏空   　C、空档　   D、间隙

6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________

   A、广告效果 　 B、有效频率　  C、记忆印象　　D、有效信息

7.促销包括广告，因此广告为行销的___________

   A、一环   　B、动力   　C、弥补   　D、闭坏

8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________

   A、宣传桥梁  　B、信息载具　  C、传播形式　　D、宣传工具

9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________

   A、衰退期　  B、成熟期  　C、导入期　  D、成长期

10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。

   A、收视率    B、传阅率    C、高度      D、到达率

二、填空题（每空1分，共15分）

1.　行销计划为媒体计划的____________。

2.　电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。

3.　印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4.　为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
5.　创意的概念指的是创意的____________。
6.　品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。
7.　消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。
8.　现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。
9.　档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。
10.　冲击力高的创意需要___________频次。
11.　广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。
12.　干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。
13.　自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。
14.　使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。
15.　在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、冠名权利

2、媒体单元

3、浮动档次

4、有效到达率

5、广告佣金