浙江省2002年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题
课程代码:00637
一、填空题(每空2分,共20分)
1. 制定媒体预算的方法有______、GRP方式、媒体投资对销售比值三种。
2. 媒体投资的终极目的是______。
3. 媒体策略检视中主要运用的评估方式是______。
4. ______的媒体行程模式,指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。
5. 到达率与接触频次的计算时期,按照定义一般为_____周。
6. 发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。非付费发行主要以赠阅为主,付费发行量则主要包括订阅发行量和______。
7. ______是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。
8. GRP在广告媒体分析中一般代指______。
9. 在扩张型行销企图的影响下,广告目标对象的设定可以为______和品类使用者以及具取代性的其他品类使用者。
10. 现代行销观念出现,媒体被视为行销工具之后,媒体即发展成为行销策略项目之一,媒体作业的重心从______演变成为计划和购买并重。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共10分)
1. 接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,即( )
A. 有效接触频率 B. 接触频率
C. 平均接触频率 D. 接触频率分布
2. 对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的是:( )
A. 市场的铺货因素与媒体投资没有任何关系
B. 市场的铺货因素是媒体投资的必然因素,而非前提
C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素
D. 以上说法均不正确
3. 一般认为,行销的主要内容包括4P,即商品、价格、铺货和( )
A. 包装 B. 品牌
C. 广告 D. 促销
4. 广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的( )工作。
A. 说服 B. 诱导
C. 引导 D. 补充
5. 户外媒体指所有存在于开放空间的媒体载具,主要有( )和建筑类两种类型。
A. 单立柱类 B. 车站类
C. 灯箱类 D. 交通类
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,有二个或二个以上的选项符合题目的要求,请将正确选项的号码填写在题干的括号内,多选、错选、漏选均不给分,每小题2分,共10分)
1. 商业媒体通常具有的特性是( )
A. 专业性
B. 可控性
C. 大众的
D. 区域性
E. 付费
2. 一个完整的媒体计划(Media Recommendation)应该包括以下哪几个基本部分( )
A. 媒体目标&nb来源:91exam .orgsp;
B. 媒体策略
C. 媒体执行方案/媒体计划(Media Plan)
D. 媒体运作
E. 媒体关系
3. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视指标包括:( )
A. 高度
B. 尺寸
C. 能见角度
D. 收视率
E. 材质
4. 对于SOV的正确说法有哪些:( )
A. share of voice
B. 指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”
C. 计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视点
D. 它是常用的检视投资占有率的方式之一
E. 即,媒体投资占有率
5. 符合扩张型行销的媒体行程特点的是:( )
A. 以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV
B. 寻找品类投资背离消费的空档
C. 开发品类次高消费期间
D. 扩张型行销的行程策略以整体品类为行程制定重心
E. 对竞争品牌的攻击,则通常不在考虑之内