浙江省2004年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共10分)
1.声音是__________广告作品的唯一传播载体。

2.广告文案写作三原则__________、__________、__________。

3.《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________。

4.广告文案写作者的主体条件具备：__________、__________。

5.沟通力是__________。

6.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、__________、__________。

二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题
2.情感唤起型广告口号
3.自述式广告文案
4.受众访问检测法

三、简答题(每小题6分，共30分)
1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?
2.汉语言文字的表现特征。
3.分析大卫•奥格威与威廉•波恩巴克关于文案结构问题的不同观点。
4.写作广告准口号要注意什么问题?
5.系列广告文案的构思方式。