课程代码：00640

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（　　　）
A.空间关系明确 B.情理结合
C.协调整体 D.鲜明、简洁

2．广告创意必须注意:广告创意必来源:91exam .org须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（　　　）
A.适类性 B.适合性
C.适行性 D.适应性

3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（　　　）
A.广告创意策略 B.广告创意程序
C.广告创意目的 D.广告创意主意

4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（　　　）
A.接受企业的设计 B.接受社会的设计
C.接受委托的设计 D.接受市场的设计

5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（　　　）
A.创意 B.新奇
C.冲击力 D.冲动

二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。

三、简答题(本大题10分)
　　简述广告分类。