浙江省2005年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共12分)
1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。

2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。

3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。

4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。

5.《科学的广告》的作者是美国的____________。

6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。

二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题
2.自述式广告文案
3.广告正文
4.模拟发行检测法

三、简答题(每小题6分，共24分)
1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？
2.系列广告文案的构思方式。
3.广告口号的写作原则。
4.广告标题与广告口号的区别。