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四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31．企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些?
32．简述广告表现策略制定的内容。
33．简述交通广告的种类。
34．简述分散式媒介组合的优点。
35．简述广告制作中概念测试的主要思路。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
36．试述对中间商进行促销活动的主要目的。
37．关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?
六、案例分析题(10分)
38． A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。
请回答：
①A公司采用什么样的战略使其获得成功?
②A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?
③A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?
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