课程代码：00851

一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.从广告文案文本所具有的特性上看，广告文案文本体现了广告文案写作在_____________和__________________两方面的特性。
2.在对广告表现内容进行选择和确定时，需遵循__________________、__________________、__________________三个前提。
3.广告正文是指广告文案处于__________________的语言文字部分。
4.广播广告文案的唯一传播载体是__________________。
5.网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是它的__________________，从而使得网络广告具有了双向交流的可能。
6.与单则广告文案相比，系列广告所注重或所要求的是该系列广告整体的_______________。
7.整合营销传播的核心是__________________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
8.受众访问检测法
9.广告准口号
10.广告正文的分体结构
11.横向拓展构思方式

三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
12.简述广告文案语言运用的基本要求。
13.简述广告口号的内容类型。
14.简述电视广告文案的写作注意。
15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。
16.简述系列广告文案的写作注意。