浙江省2012年4月高等教育自学考试
　　广告心理学试题
　　课程代码：00636

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（       ）
　　A.H．盖 B.W．D．斯科特
　　C.H．闽斯特伯格 D.特里斯曼
　　2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（       ）
　　A.知觉防御 B.知觉的超负荷
　　C.选择的感受性 D.知觉的整体性
　　3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（       ）
　　A.对比律 B.因果律
　　C来源：www.91exam.org.相似律 D.接近律
　　4．态度测量的多级估量量表又称为（       ）
　　A.对比律 B.总加量表
　　C.语义分析量表 D.二维评价量表
　　5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（       ）
　　A.生理的需要 B.安全的需要
　　C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
　　6．产品的安装和保证在产品概念上属于（       ）
　　A.核心产品 B.有形产品
　　C.附加产品 D.以上都不是
　　7．注意的适应水平理论的提出者是（       ）
　　A.海尔森 B.斯金纳
　　C.奥斯古德 D.瑞夫斯
　　8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（       ）
　　A.5±2 B.6±2
　　C.7±2 D.8±2
　　9．文化中的核心要素是（       ）
　　A.语言 B.宗教信仰
　　C.风俗习惯 D.价值观
　　10．广告效果最核心的部分是（       ）
　　A.心理效果 B.经济效果
　　C.社会效果 D.销售效果
　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　1.反映人体外部属性的感觉道包括（           ）
　　A.视觉 B.听觉
　　C.嗅觉 D.运动感觉
　　E.平衡感觉
　　2．知觉的组织原则有（           ）
　　A.接近 B.相似性
　　C.连续性 D.封闭性
　　E.开放性
　　3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（           ）
　　A.保持时间短于1秒 B.保持时间短于1分
　　C.所有感觉器官都能传送 D.记忆容量大约七个项目
　　E.编码类型类似于实际的直接表现
　　4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（           ）
　　A.单身阶段 B.新婚阶段
　　C.做父母阶段 D.做父母之后阶段
　　E.分解阶段
　　5．儿童广告中常见的广告策略有（           ）
　　A.故意遗漏相关信息 B.利用亲情进行诉求
　　C.利用同伴的参照作用 D.赠送小礼品
　　E.广告与其他儿童节目融合
　　三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
　　1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
　　2．人的感受性是以__________的大小来度量的。
　　3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
　　4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
　　5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。