浙江省2006年4月高等教育自学考试广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1903年W.D.Scott的___________一书问世，标志着广告心理学的诞生。（       ）
A.《广告理论》      
B.《广告心理学》
C.《广告心理学的理论和实际》   
D.《影响工业中的人》

2.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的___________的反映。（       ）
A.属性        
B.整体属性
C.个别属性       
D.综合属性

3.由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想起的反映活动，人们把它叫做（       ）
A.思维        
B.想象
C.联想        
D.回忆

4.情感按其社会内容可分类为道德感、美感和（       ）
A.价值感        
B.正义感
C.理智感        
D.义务感

5.___________一般是指表现人在对现实的态度和相应的行为方式中比较稳定的独特的心理特征。（       ）
A.个性       来源:91考试网; 
B.性格
C.人格        
D.气质

6.___________是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。（       ）
A.感觉适应       
B.感觉对比
C.感觉混合       
D.感觉融合

7.“爱屋及乌”属于___________效应。（       ）
A.模特效应       
B.移情效应
C.光环效应       
D.投射效应

8.有意注意具有目的性和___________两个显著特征。（       ）
A.意志性        
B.理解性
C.单一性        
D.聚集性

9.记忆表象的特征有形象性和（       ）
A.鲜明性        
B.完整性
C.概括性        
D.稳定性

10.思维是人脑对客观事物___________、概括的反映。（       ）
A.间接        
B.直接
C.外部属性       
D.集中

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.注意具有___________等的功能。（             ）
A.选择         
B.增强
C.保持         
D.放大
E.对活动进行调节和监督

12.记忆是一个复杂的心理过程，包括___________等基本环节。（             ）
A.识记         
B.保持
C.再认         
D.回忆
E.表象

13.思维过程是通过___________等思维操作活动实现的。（             ）
A.分析         
B.综合
C.比较         
D.抽象
E.概括

14.情绪按状态可分类为（             ）
A.心静         
B.心境
C.心情         
D.激情
E.应激

15.广告艺术的独特性表现在（             ）
A.大众性         
B.即时性
C.情感性         
D.新颖性
E.功利性

三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16.刚刚能引起感觉的___________，称为绝对感觉阈限。

17.___________是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。

18.广告回忆也可能是间接的，即通过___________，最后才能把它回忆出来。

19.想象可分为___________和___________。

20.动机是指___________个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。

21.广告媒体具有传播功能、吸引功能和___________功能、___________功能。

22.心理学上一般把气质分为胆汁质、___________、___________、抑郁质四种。