课程代码：00662

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.新闻纸制造产业在信息经济中属于(       )
A.信息流动与传播专业       B.信息处理与传递服务产业
C.信息载体与信息机械制造产业     D.信息活动支援产业

2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的(       )
A.采编    B.发行    C.销售    D.广告

3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和(       )
A.消费者          B.广告受众
C.广告媒体         D.广告公司

4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是(       )
A.一个月    B.三个月    C.一年    D.六个月

5.广告管理的基础是(       )
A.媒体广告效果调查       B.广告传播效果测定
C.销售额来源:91 考试网增长幅度调查       D.广告促销效果测定

6下述说法中不正确的是(       )
A.报纸影响力并不与发行量成正比
B.发行量小的报纸不会有太大的影响力
C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数
D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在(       )
A.英国    B.美国    C.德国    D.法国

8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是(       )
A.覆盖率    B.接触率    C.注意率    D.认知率

9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为(       )
A.调幅    B.调频    C.测量    D.隔振

10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其
中之一是(       )
A.报纸的编排内容       B.报纸的定价方式
C.报纸的编辑形式       D.报纸的发行方式

11.下述观点中正确的是(       )
A.媒介推广工作侧重于竞争     B.公共关系工作崇尚实际
C.媒介推广工作诉诸感情     D.公共关系工作诉诸利益

12.因特网在信息经济中属于(       )
A.信息流动与传播产业      B.信息活动支援产业
C.政府信息管理活动产业     D.信息处理与传递服务产业

13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应
增加的工资部分是(       )
A.基础工资        B.级别工资
C.职务工资        D.工龄工资

14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是(       )
A.正比例关系        B.反比例关系
C.指数关系        D.对数关系

15.电视剧摄制中的最高负责人是(       )
A.导演    B.制片人    C.制片    D.制片主作

16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的(       )
A.报业辛迪加        B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司       D.纽豪斯报团

17.广播电视市场的三个基本要素中不包括(       )
A.受众    B.节目    C.广告    D.媒体

18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的(       )
A.商品特性控制       B.廉价报纸的实现
C.分配渠道的优化配置      D.促销活动的策划与实施

19.广告代理业在信息经济中属于(       )
A.知识生产与开发产业      B.信息流动与传播产业
C.一般信息经营产业      D.风险信息经营产业

20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫(       )
A.开机率         B.平均收视率
C.总收视率        D.相对收视率

21.报纸的主要内容是(       )
A.新闻和广告        B.新闻和时事评论
C.新闻和副刊        D.时事评论和副刊

22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是(       )
A.热排铅印        B.冷排胶印
C.凸版印刷        D.彩色印刷

23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商
标或生产厂家的比率是(       )
A.认知率    B.注意率    C.接触率    D.行动率

24.对报业经营来说，最好的发行方式是(       )
A.订阅    B.有偿发行   C.零售    D.无偿发行

25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是(       )
A.石印技术        B.雕版技术
C.水印技术        D.铜版技术

26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括(       )
A.易读性    B.美观性    C.真实性    D.实用性

27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供(       )
A.产品的样品        B.药效分析报告
C.有关审查机关的批准文件     D.药品安全证书

28.广播电视节目计划管理的中心内容是(       )
A.节目制作计划       B.节目播出计划
C.节目选题计划       D.节目预算计划

29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展(       )
A.不断调整报道计划      B.采用“协同作战”的方式
C.进行组合式的报道      D.进行密集式的报道

30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=(       )
A.报社总收入        B.报社销售总收入
C.报社办报总收入       D.报社办报销售总收入

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括(       )
A.5分钟      B.15分钟     C.25分钟
D.35分钟     E.45分钟

32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为(       )
A.编辑(业务)部门系统      B.经营(管理)部门系统
C.印刷(出版)部门系统      D.广告(营业)部门系统
E.行政(党务)部门系统

33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即(       )
A.证明材料齐     B.广告内容清     C.广告图片清
D.广告文字清(楚)    E.认播(刊)手续清

34.下述选项中属于报纸送达方式的是(       )
A.街头赠阅     B.订阅送报到户    C.邮寄赠阅
D.零售随机送达    E.邮发合一

35.从理论上讲，构成广告价格的因素是(       )
A.成本      B.制作费      C.税金
D.利润      E.制作水平

36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是(       )
A.汉字印刷     B.汉字通信     C.汉字情报检索
D.汉字精密照排    E.汉字冷化制版

37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表
示，例如(       )
A.净资产利润率    B.存货周转率     C.销售成本率
D.全员劳动生产率    E.利润增长率

38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的
技术。这些操作包括信息的(       )
A.识别      B.提取      C.复制
D.显示      E.存储

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.节目成本
40.报纸有用销量
41.广告推广
42.离散媒体