全国2013年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题纸”

的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是

A．国际电信卫星组织                                            B．国际史普特尼克卫星组织

C．亚太电视新闻交换组织                                    D．欧洲太空社

2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的

A．10％                                                                     B．15％

C．16.7％                                                                 D．17.7％

3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是

A．杂志广告                                                             B．广播广告

C．电视广告                                                             D．报纸广告

4．世界广告行销公司的简称是

A．WAN                                                                    B．IAA

C．WNA                                                                    D．IIA

5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是

A．积极选择型受众                                                B．仰视型受众

C．潜在受众                                                             D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是

A．商品时机策略                                                     B．重大活动时机策略

C．黄金时机策略                                                     D．节令时机策略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是

A．综合媒介                                        &n